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发布时间:2019-05-15 02:44

原标题:HTC手机殇

HTC的收缩策略进一步发展。近日,HTC已正式宣布将暂时关闭旗舰店京东 HTC手机和天猫旗舰店,距离大陆手机市场仅一步之遥。作为上一代皇帝,HTC的全球手机市场超过了苹果,王雪红老板表示“如果未来只有两家手机制造商,HTC应该是其中之一。”但现实是如此残酷,技术研发和销售渠道的缺点导致HTC不断超越竞争对手。没有手机业务的支持,HTC只能依靠房车产品赚大钱。

关闭主商店

HTC在官方微博上发布文件:“由于HTC中国的长期业务策略,我们将暂时关闭旗舰店京东 HTC手机和旗舰店天猫。” HTC强调,这是HTC在调整电子商务渠道运营方面,用户仍可以去HTC的官方网站和线下商店购买和售后服务。

商家记者看到在京东商城,HTC手机店消失了,官方商店只有HTC(LIVE)京东自营店,虚拟现实销售一体化VR产品,第三方商店仍然是HTC手机销售;在天猫商城,HTC没有官方商店。与此同时,官方HTC中国网站的手机产品页面也显示“缺货”状态。

HTC手机业务的调整实际上已经初具规模。去年年底,HTC天猫官方旗舰店清空所有商品,只留下一条USB数据线,怀疑是停止工作。虽然一体机HTC U12 +,HTC U11,HTC U11 +和Vive Focus VR仍然在HTC官方商店的主页上,但点击链接后会显示所有链接。来自HTC的官方京东自动操作商店当时只有两款手机可用,即HTC U11和HTC U11 +。

当时,负责HTC的相关负责人回答说:“这是商店运营和渠道整合的调整,手机将继续销售,明年将有新机器。”

今年2月,HTC在社区正式宣布将于2月14日取消论坛的售后服务模块。社区公告显示:“经过HTC相关部门的研究和讨论,售后服务讨论区下的部分将于2019年2月14日关闭。如果有售后问题,请在线联系客服或拨打客服热线。“

由于关闭手机旗舰店京东和天猫的原因,商业记者北京联系了HTC公关部门的相关负责人。负责人只是说官方声明占了上风,并没有进一步解释。

尽管从过去六个月的收缩速度来看,HTC从未承认非洲大陆移动电话市场的退出,但看来非洲大陆移动电话市场的退出已经是一件很自然的事了。

在退役之前,HTC还在今年3月初撤离了市场印度。根据Brand Equity的说法,HTC已与几家小型的印度智能手机厂商(包括Micromax,Lava和Karbonn)就商标许可进行了谈判。如果谈判成功,品牌许可协议将为HTC增加大量收入。

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HTC手机业务已退入大陆市场,近年来这是该品牌的缩影。根据研究机构IDC发布的数据,HTC在全球智能手机市场排名中的市场份额不到1%;在天猫,京东和其他电子商务平台上,HTC的手机销量仅为两位数。

根据2016-2018财年的财务报告,HTC的年收入为781.6亿新台币,新台币611.1亿元和新台币237亿元。在HTC的三年中,每年的收入下降超过20%。 2019年1月,HTC收入为新台币10.1亿元(约人民币2.22亿元),较上月减少25.63%,比上年下降70.46%,创下自2002年3月上市以来的新低。

作为前“Android Emperor”,HTC在辉煌时期的市值超过了9000亿新台币,其销量几乎占据了美国智能手机市场的1/4,而HTC是第一家在全球推出智能手机的公司, 2002年10月,该公司推出了第一款Windows Mobile手机Orange SPV。自从进入智能手机市场并利用市场机遇以来,HTC早已在全球市场取得了良好的业绩,并已成为可与苹果竞争的公司之一。在2010年和2011年,当小米准备进入手机市场时,HTC处于巅峰状态。

但现在HTC早已失去了荣耀。从一架X开始 HTC下来,包括M7,M8,该公司几乎完全在市场上输了。

手机行业研究院第一任总裁孙燕飚表示,HTC的手机业务基本崩溃。虽然有一些销售在印度和东南亚,但这些手机中有相当一部分开始被委托进行OEM生产。 HTC手机业务基本上可以说是“堡垒的终点”而且发展很弱。

在业界看来,HTC在技术实力和营销渠道上存在差距。行业观察员洪仕斌指出,就技术研发实力而言,HTC的起源是一个小板。该公司开始使用OEM手机,没有手机公司的技术积累,如苹果和三星。软件系统技术中苹果的强度是不容置疑的。三星具有整个产业链的优势。

在营销渠道中,消费电子行业的观察者梁振鹏认为HTC只关注一级和二级市场,但忽略了三级和四级市场的布局,并在市场上失去了很多空间。

为了挽救潮流,HTC做了一些补救措施。 HTC在2012年实施了“薄利多销”政策,但与此同时,国内品牌的手机如华为,中兴和酷派正在逐步开放,像诺基亚和三星这样的公司也在测试低端,HTC的降价策略。没有结果。 2017年9月,HTC和谷歌宣布了11亿美元的合作协议,HTC将参与构建Pixel设备的HTC团队卖给了谷歌。

投注VR

在手机业务发现滑铁卢之后,HTC继续追求转型,而浮躁的虚拟现实,几年前,已经成为公司的救星。从HTC目前的布局来看,京东商城只留下旗舰店LIVE来说明这一点。在今年早些时候的国际消费电子CES CES 2019上,HTC没有向公众展示最新的手机产品,而是推出了最新的RV设备。

2015年12月,HTC推出HTC Vive,这是HTC和Valve共同发布的第一款虚拟现实手机。之后,HTC将其RV业务分拆为独立公司; 2017年3月,出售上海工厂。获得的6.3亿元人民币也投资于房车领域。

好消息是,从销售的角度来看,HTC Vive已经在VR领域建立了一席之地,公开数据,2018年第一季度,VR市场中国增长了200%,其中VR-one在第一季度出货94,000个单位,占国内市场的51%,HTC是领先者,市场份额为33%。

然而,在有前途的房车市场中仍有许多问题需要解决。洪仕斌指出RV的内容和功能取决于市场规模。没有足够数量的用户群,开发人员就无法从中获得收入,也没有热情投入更多高质量的内容;因为房车的概念变得很热,资本大量涌入已经开始,但其中大部分投资于硬件制造。有许多公司在中国生产和计划制造VR设备,并且它们将继续增长,但很少有好的内容提供商。

“因此,HTC可能无法依靠VR来扭转消费电子市场的不利地位,转型过程将面临困境。”洪仕斌坦言,VR继续在业界炙手可热,而且还有一月的Stronghold镜像,对于HTC来说它更实惠。

不过,有分析认为,虽然目前VR设备的阶段还不能完全满足用户的需求,但随着5G技术的发展,5G网络的低延迟特性可以让VR产业真正迎来爆发。 “结合智能家居和物联网,HTC凭借其在RV领域的技术优势,可以重新打开消费电子市场的世界。”北京 Business Reporter石飞月

图片来源:HTC中国官方网站