Q1全球手机市场形势严峻。谁在边缘?
发布时间:2019-06-18 02:37


原标题:Q1全球手机市场处于黯淡时刻,是什么逆势而上?

在中国市场之外,在欧洲,非洲和中东的智能手机市场,中国品牌的手机,包括华为,小米和川,也在今年第一季度发布了令人惊叹的成绩单。所有这一切都发生在一般的全球市场危机之下。

6月13日,IDC发布了一组新的调查数据显示,在2019年第一季度,欧洲智能手机市场的出货量为5350万台,比去年同期下降2.74%。三星,华为,苹果,小米和HMD在出货量方面排名第一,其中华为的出货量比上年增长66.13%,小米出货量同比增长33.26%。一年,

智能手机市场在2019年第一季度在欧洲市场排名

资料来源:IDC

如上图所示,三季手机在欧洲智能手机市场的出货量在第一季度达到1570万台,同比下降6.82%。三星通常拥有约三分之一的市场份额,今年第一季度略有下降(占29.47%)。虽然Galaxy S10和Galaxy S10 +在本季度表现良好,但三星在低成本市场正在失去消费者的青睐。三星Galaxy S10 5G很可能在这方面帮不了多少。

根据数据显示,第一季度华为移动出货量达到1350万台,总销量为66.13%。华为紧随苹果,以780万台位居第三,数据同比下降22.73%。第四批小米手机出货量为290万台,销量同比大幅增长。

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目前,华为在欧洲市场的份额已上升至25.39%。这是最接近华为在欧洲市场击败三星的结果。——与苹果相比,华为现在更接近三星的市场份额。在欧洲市场,整个第一季度华为P30和P30 Pro的出货量都很高,而苹果则黯然失色。

IDC副总裁Ryan Reith在一份声明中表示,“明显的趋势是华为正致力于提升其在移动设备领域的地位,智能手机是其旗舰产品。” “智能手机整个市场几乎在每个领域都面临挑战,但华为可以实现50%的增长。到2019年底,三星,华为和苹果的最新排名将是徒劳的。”

那么华为和小米究竟在市场竞争中做得怎么样呢?

在2019年第一季度,欧洲智能手机市场销售了5350万台。最新排名是三星,华为,苹果,小米和HMD。此外,五大品牌中有三个显示负增长,而华为和小米显示出意想不到的结果。

事实上,中国手机品牌的崛起并不仅限于欧洲,不仅仅是过去的一两个季度。虽然三星在过去四个季度中在全球智能手机市场排名第一,但华为在2018年第二季度销售的智能手机数量超过苹果。这是三星和苹果智能手机在过去七年中的市场。这个巨大的国家第一次被打破。

从近两年全球市场表现来看,华为,OPPO,小米等中国手机品牌均呈现出显着增长态势,且市场份额正在不断攀升。由于IDC发布的研究数据,重点是欧洲,非洲和中东市场。这也引起了理解笔记的注意。在这些市场的普遍危机下,华为和小米究竟做得对吗?

2017年Q4智能手机在全球市场的市场份额从第二季度到2018年发生变化

资料来源:IDC

作为全球知名的中国手机品牌,华为已经在三星的全球市场上施加了巨大的压力。特别是在欧洲的几个主要市场,在三星今年2月推出Galaxy S10 +后,华为不久推出了P30系列,包括P30 Pro的强大相机和视频功能,以及光学变焦和变焦,没有混合损失。这些优势给欧洲消费者留下了深刻的印象。

在价格方面,P30 Pro售价999欧元,三星Galaxy S10 +售价999.99美元。可以说它非常平等,甚至挑战了Galaxy S10 +的优越性。华为的高端设备继续在欧洲市场产生强劲需求,以及通过在线渠道销售的主要型号。

通过IDC数据分析,华为对三星的挑战间接削弱了苹果的影响力,其在欧洲的市场份额有望达到五年来的最低水平。

从品牌的角度来看,苹果被外界认为刚刚经历了最困难的季度,其在欧洲的市场份额下降到14.74%,出货量达到780万台。从数据分析来看,苹果在该地区的出货量下降了22.73%,这也是苹果公司在五年内与IDC相关的报告中第一季度表现最差的。

除Apple手机外,诺基亚(HMD)也是受影响最大的品牌。根据IDC的报告,HMD Global在2019年第一季度在欧洲出货了220万台,约占市场的4.21%。与2018年第一季度330万台的出货量相比,下降了33%。

根据Counterpoint Research的数据,HMD Global在2019年第一季度全球销售量在300万至340万台之间,这意味着欧洲市场占HMD全球销售额的三分之二。从这种情况来看,HMD的主战场已经沦为欧洲,在中国手机品牌的竞争下,即使目前这个市场的排名也可能无法保证明年。

事实上,三星,华为,苹果和小米等手机公司正面临欧洲市场在全球市场的放缓。

在零售市场,西欧智能手机的平均售价正在下降,尽管中欧和东欧的平均销售价格多年来保持稳定,但仅略高于西欧的平均市场价格。

“近几个季度市场发生了相对可预测的变化,”IDC EMEA研究经理Marta Pino表示。 “随着消费者改变唱歌时间,一般市场出货量有所缓解,苹果公司受到新型号和新设备的挑战,中国制造商每个季度都在大踏步前进。”

一些市场分析师从另一组数据分析了华为和小米等品牌在欧洲市场的崛起。

IDC最近发布了另一份市场研究报告:2019年第一季度,全球手持设备出货量达到4960万台,同比增长55.2%。

根据2019年第一季度的出货量,市场份额和增长数据,排名前五的便携式设备公司紧随其后的是苹果(Apple),其次是小米和华为,市场份额为25.8%。 13.3%和10%。

分析人士认为,小米可穿戴设备排名第二,从小米手机产品的普及,全球第一季度可穿戴小米设备出货量约为500万部。

华为第一季度手机市场增长更为客观,超过282.2%。据IDC称,华为在这个市场的成功与其在智能手机领域的成功直接相关,因为这两类产品通常结合在一起用于营销和销售。

IDC移动设备研究经理Jitesh Ubrani在一份声明中表示:“展望未来,由于平台和设备,智能耳机将成为一个越来越重要的产品类别。该设备将此设备作为跳板吸引消费者进入生态系统支持智能手机的手持设备,可在需要时将手机放在后面。

根据IDC的另一份报告,非洲智能手机市场的出货量在2019年第一季度同比下降7.1%至2150万台。最近在2019年第一季度发布的全球手机追踪报告显示了这些因素,非洲大陆最大的两款手机是市场。——与去年第四季度的手机销量相比,尼日利亚和南非表现不佳。该连锁店分别下跌14.7%和23.4%。

“尽管非洲的智能手机市场经历了下滑,但幸运的是,出货量同比增长了5.6%。”

“同比增长表明市场出现改善迹象,而且该连锁店的下滑可归因于非洲市场第一季度业绩较弱以及第四季度季节性增长的事实。过去的一年。显而易见。此外,过去一段时间内非洲的一些主要(地区)市场。表现真的令人失望。“博内拉总结道。

那么华为和小米等中国手机品牌在非洲市场的发展状况如何呢?

众所周知,来自中国深圳的手机制造商一直是非洲市场的头号手机。即使非洲大陆的整体市场增长放缓,声音的尖端仍然很明显。 IDC报告显示,非洲目前的智能手机市场继续由低成本,高成本型号主导。 Voice Holdings(Tecno和Itel品牌)占据市场主导地位,2019年第一季度智能手机总出货量占市场份额的33.1%。此外,三星以24.5%的市场份额排名第二,而华为则以11.8的成绩排名第三。 % 市场份额。

根据IDC的市场报告,与去年同期相比,尼日利亚的智能手机出货量在第一季度下降了11.9%,仅为230万台;南非全球移动出货量下降4%至470万台。

经济危机在很大程度上影响了这两个国家智能手机市场的状况。尼日利亚今年第一季度的下滑尤其严重,部分原因是该国短期禁止中国手机品牌,市场不确定性增加了手机市场的下滑。

数据显示,截至3月31日,尼日利亚的国内生产总值(GDP)增长率仅为2%,远低于最初的预期;南非今年第一季度的国内生产总值萎缩了3.2%,而手机行业的挑战主要是由于第四季度强劲增长导致的剩余库存。

因此,IDC研究分析师Arnold Ponela指出,非洲市场应该继续由“低成本,低成本的中档设备”主导,因为“低成本,更好的产品越来越主导市场”。

也许这种分析的结果不仅有利于良好的维护,而且对于许多品牌的中国手机来说,他们可以继续拥有自己的优势并享受物有所值。

随着近年来市场的表现,华为和小米等品牌已经从几乎不被注意到被当地消费者认可,并在2018年逐渐接近市场领导者三星(Samsung),成为非洲。非洲大陆上令人眼花缭乱的智能手机品牌之一。

2019年第一季度非洲智能手机市场前三大品牌

资料来源:IDC

当地消费者对低成本智能手机的偏好表明,中国的智能手机品牌将继续保持领先地位。与此同时,还有其他信息对华为和小米等智能手机制造商也有很大好处。 IDC的研究表明,非洲4G LTE网络的覆盖范围继续扩大。在2019年第一季度,4G LTE设备的出货量增长了15.1%。 %,占智能手机市场的67.1%。

总体而言,虽然非洲市场依然以功能手机为主(市场份额为59.9%),但智能手机市场份额相对较低,这意味着未来增长的市场非常具有吸引力。

由于整个非洲大陆的宏观经济势头和全球贸易急剧下降,IDC预测第二季度手机总销量将下降5.3%至5090万台。根据IDA研究经理Ramazan Yavuz的说法,另一个因素是本地品牌可以受到越来越多的保护,这也可能限制其他国家智能手机的出货量,并导致市场突然出现短期波动。

尽管全球智能手机市场普遍放缓,华为和小米等中国移动品牌仍然表现出令人难以置信的逆势飞行。在营销和渠道方面经过精心打造,以及中国手机在技术,设计和研发方面的不懈品牌。鉴于下一个5G,鉴于全球市场发展的不可预测的趋势,我相信中国手机品牌将会2019年的答复更令人满意。

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《小米生态链战地笔记》,《微信思维》,《微信力量》三位畅销书的作者