36氪搜索|中国移动品牌营销研究报告
发布时间:2019-06-13 18:48


原标题:36氪研究|中国移动品牌营销研究报告

文字|杨振森

编辑|李晓晓

最近,中国智能手机市场最重要的消息无疑是发行5G商业许可证,这表明中国已进入5G交易年。随着各种品牌手机等5G手机等终端设备的推进,预计下半年智能手机市场将有所表现。

全球范围内的智能手机市场表现持续低迷,但中国市场率先“回暖”

自去年年底以来全球智能手机市场全球销售额的下滑依然存在。根据Gartner的数据,今年第一季度全球手机销量下滑,全球智能手机销量从去年第一季度的3.83亿美元下降至3.73亿美元。作为行业代表,苹果第一季度的手机销量从去年的5410万下降到今年的4460万。今年第一季度全球市场份额下降了两个多百分点。然而,中国智能手机市场率先克服了销售增长缓慢的“冬季”时期。最近,中国信息通信研究院公布的数据显示,2019年4月国内移动电话市场总量为3653万台,比去年同期增长6.7%,并在连续五个月下滑后恢复。

中国手机品牌实现逆势增长

当主要海外品牌面临日益增长的销售困难时,中国手机公司不仅安全地抓住了国内市场的主动权,而且在国际市场上也获得了很多。市场研究机构Canalys于4月30日发布了中国智能手机市场的最新出货量统计报告。截至4月份,国内手机品牌出货量达到3392.9万台,比上年增长7.2%,占手机出货量的92.9%。同一时期。今年第一季度,在中国智能手机市场的8800万部出货量中,最畅销的品牌是国内品牌,其次是华为,OPPO,Vivo和小米,总份额超过80%。然而,国外市场的持续下滑导致一些国家的手机品牌过度乐观。通过分析高通和联发科在2019年第一季度的表现,我们预计全球移动市场将在今年第二季度略有缩减。如何找到市场增长的新亮点仍是中国手机品牌不容忽视的问题。

电商平台渠道补贴或成助力中国手机品牌再增长新动力

通信运营商渠道补贴已成为中国智能手机市场销售增长的主要推动力。然而,近年来它在手机营销中的作用逐渐减弱。与此同时,随着网购趋势的增加,电子商务平台渠道抓住发展机遇,正在逐步成为中国智能手机市场销售增长的新动力。根据对Counterpoint智能手机渠道共享跟踪系统的最新研究,中国在线渠道对智能手机总销售额的贡献从2018年第三季度的25%增加到2018年第四季度的28%,其中包括京东,天猫和苏宁。三个平台占在线智能手机总销售额的80%以上。在众多类型的电子商务平台购买补贴中,“旧换新”促销模式具有明显的异质性和良好的发展前景。

那么,目前中国手机行业在市场发展上依然存在哪些痛点?各国产手机品牌“换机”流向表现是什么样的?电商平台的“以旧换新”活动具体能为消费者带来哪些实惠呢?

有关详细信息,请阅读《中国智能手机存量市场迎转机,以旧换新助力其销量增长》中国移动电话品牌营销研究报告。报告提取代码:t20g。

展开全文

关于36氪研究院

36氪研究所是一个由36个蝎子组成的品牌,专注于初级市场的工业研究。通过定性和定量方法研究新兴产业和公司。欢迎大家积极与我们讨论和讨论。

分析师:杨振森微信: mumu1214;专注于海洋,文化和娱乐等方面的投资。

分析师:李晓晓lixiaoxiao@36kr.com微信: 15011504594;专注于娱乐,人工智能教育,人工智能,物联网