这场战斗非常激烈,智能手机行业也陷入困境。
发布时间:2019-05-15 02:44

原标题:战斗激烈智能手机行业肆虐

时代周报记者曾宪天广州

智能手机行业的争夺越来越激烈,生存的重塑仍在继续。

德勤数据咨询显示,从机器千元到主机,手机市场的各个细分市场中国都接近饱和。在争夺股市的过程中,主要参与者在不同领域的激烈竞争中保持了增长速度。

例如,从经营者盗窃到赌注的详细商店;对技术和流程的研发,名人代言的恢复,广告赞助等的大量投资。即便如此,全球手机市场的下滑也使得品牌难以保持高增长率。

在此分析中,强调在股市游戏中,巨头必须找到新的增量,并且只继续消除二线和三线品牌,并假设其市场份额为他们的。

在这种情况下,来自中国通信研究所的数据显示,2015年中国Top5手机制造商的市场份额为54%,而这一数字在2018年跃升至84%。在2019年第一季度,它增加到89制造商在二线品牌以下的生存空间更加紧张。

自今年年初以来,Hammer,HTC,魅族等二,三级手机品牌经常爆发危机。在巨人的压力下,如何实现现在必须面对的问题。

一方是想要赢得整场比赛的巨型制造商,另一方是渴望迎风的中小型制造商。市场转变似乎仍然悬而未决。

中小型制造商幸存下来

事实上,在过去手机市场的发展中,巨头们瞬间下跌,并且小厂商反对增长的历史迅速崛起。在这种魔力的推动下,巨人们一次又一次地倒下,但是中小型制造商的竞争更加激烈。因此,即使他们对外界不是更乐观,魅族,锤子和HTC也表现出了自己的生存欲望。

所有魅族问题都出现在2018年的动荡,大规模裁员,不满意的销售,产能紧缩等问题。不仅如此,赛诺研究所发布的数据显示,2018年的销售量为0x8d5仅为948万台,几乎是比2017年近2000万台的销量低46%。

2019年国家首都的引入被外界视为扰乱魅族的重要节点。创始人魅族黄章公开表示,在2019年,该公司将被带入其预测的发展轨道。在这方面,有接近魅族。人们还告诉“时代周刊”,魅族将继续押注“自救”道路上的“梦想机器”。今年将推出几款新产品,并将进行高调发布。具有竞争力的“重型”移动电话产品。

自2018年底以来,Hammer Technology紧张,出售今天的头条新闻,罗永浩作为法人辞职并诉诸电子烟平台,让外界猜测锤子的手机将逐渐消失。市场。然而,4月25日,Hammer Technology的产品经理朱海舟在微博上透露,锤式手机仍处于开发阶段,但距离推出还有几天。

5月10日,据报道很久以前没有出现的HTC关闭了旗舰产品天猫和京东,或者将逐渐退出市场中国。当天晚上,HTC正式宣布虽然主店已经关闭但没有离开市场中国,用户仍然可以去HTC的官方网站购买线下商店和售后服务。

另一方面,联想和中兴在上一代手机巨头“中华酷联盟”中,经历了高峰蹲到山谷之后,他们还想重新进入手机业务并重返主营。

2018年1月,集团执行副总裁联想和区总裁中国刘军表示他们将重新启动联想品牌的手机。同年5月,联想集团宣布进行重大组织调整,并将联想中国业务正式添加到联想中国。当联想将在手机市场中国重新通电时,媒体会解释所有信号。

与联想相比,中兴更简单。在2019年5月6日的新机器会议上,终端业务部高级副总裁兼首席执行官徐锋表示,中兴希望利用5G时代的技术优势将智能手机业务归还给传统家庭制造商。

高级内部人士陈劲告诉时代周刊,手机制造商之间的竞争核心是在供应链,生产能力和技术创新方面展开竞争。谁能提高技术创新和生产能力,同时增加价格壁垒?利润率,具有抢占市场的优势。显然在这些方面,像魅族,HTC和锤子这样的品牌无法与“华米 OV”竞争,而且很难达到联想和中兴。

失败者的悲伤

与仍然有机会的手机制造商相比,那些注定会跌倒的玩家有点难过。正如“双城记”开头所说的“狄更斯”,“这是希望的春天,这是欺骗的冬天”。

最近和最悲惨的人之一是金立。截至2017年底,领先供应商金立的欧菲技术暴露金立欠款超过6亿元,并停止提供金立。资本链金立的危机继续发酵。 2018年11月,在近20家供应商未能收债后,他们向中级法院发送了一份金立破产重组请求深圳。 12月,法院裁定金立破产。

实际上,金立也尝试过自助。在2018年2月,刘立荣公开声明金立将分三个阶段解决资本链问题。首先,介绍合作伙伴以确保生产和销售;二,引入战略投资者,补充资金,提高信誉;第三,出售资产以偿还债务并获得贷方支持。虽然曾经“0 7 ff传绯绯”,但是“0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

“我没想到金立下降得这么快。”面对金立品牌的快速崩溃,金立前员工杨晓红(化名)向“时代周刊”承认,超越恐怖,这是一种耻辱。她说,在过去,新店开通,新手机推出和其他节点一样,许多员工为金立,她喜欢与微博目前的金立卢伟冰总裁互动。然而,这些场景已成为“过去的风格”。

它是金立,第二个字符卢伟冰,现在有一个新的身份 - 小米集团副总裁。

“事实上,品牌内部并不缺乏对情况缺乏了解,但往往往往无能为力。”业内人士对陈劲进行分析,例如,在金立,金立资金链问题的情况下,供应商集体削减,金立手机无法批量发货,退货更加困难。事实上,刘立荣提出的三个主要举措都指出了问题的本质,但是金立陷入了这样一个死循环,并没有及时找到外部资金的救助,无法回到天堂变得不可避免。

“想象一下与死循环相反的情况。”陈劲表示手机销售情况良好,资金链较大,产业链具有较大的发言权,较强的研发创新能力和能力,最后推出了新一代手机。该产品进入另一轮正循环。在他看来,这也是主要玩家身份难以动弹的逻辑,伴奏的梯队逐步走出。

寡头竞争

然而,巨人的日子并不好。 “排名前五的公司也有自己的危机感,并努力维持自己的地位。”史德年说。

在2018年11月的这个主题上,魅族 CMO李楠表示,在手机小米和美图的结合中,手机行业的未来将是一场“大集团+甲板”大战,并且自主品牌的机会很少。市场的细分市场。

确实如此。根据研究公司IDC的数据,智能手机中国的销售额在2018年下降了10%以上。这种情况持续了两年,并且在2019年不会有所改善。在日益严峻的市场环境中,“华米 OV”采用了大集团的模式+子。通过改善高端和低端产品线的布局,我们力求在智能手机销售整体下滑的情况下寻求市场增长。

例如,华为在高端市场对阵三星,苹果,新系列对抗OPPO,直播,荣耀卡住了小米; OPPO的最新R系列仅在寻找系列+ Reno + A系列,K系列产品组合中,并持有一个Plus,Realm两个套牌;除了自己的系统小米,红米,雷军外,还有两个黑色鲨鱼+美图子板; Live推出了一个新的子品牌iQOO,以利用在线人群。

移动行业李晓峰(化名)也考察了时代周刊记者的顶级球员的竞争优势。华为强大的技术创新,自主开发芯片,可折叠屏幕,快速加载,摄像技术等以及充满想象空间的5G通信功能,近年来在线渠道布局和供应链合作取得了进展。

OPPO和VIVO同样发挥作用,即整合供应链资源,提供优质产品,增加广告下广告的认可度。相机的设计,快速装载和美观是这两种产品的优点。他们大多离线,供应链稳定,供应链声音强劲。手机生产链非常稳定,手机不追求极致性能,但销售情况良好。

虽然它也是主要的用户体验,但与Apple不同,小米更经济。小米擅长塑造消费者的需求,并利用自己的资源创建用户喜欢的产品。虽然相同的手机制造商已经上网,但小米的普及和开发水平远高于其他制造商,如Nubia,Hammer Technology,One Plus和魅族。

市场研究公司Trustdata宣布,2019年第一季度数据显示,OPPO,Vivo和华为在市场份额方面分别位居前三位,分别为21.5%,21.4%和21.0%,而荣耀排名第一,苹果占11.4%,超过市场份额。 8.9%。第四,小米降至第六位,得分为8.6%,只留下一步被归类为“其他”。

“每个家庭都有自己的优势,但他们也非常谨慎。”陈劲表示任何人都可以成为下一个出厂商,毕竟在手机市场的激烈竞争中,最重要的是巨人崩盘的历史。从销售下降的角度来看,它可能是小米,但OPPO和live的风险也相当大,因为他们目前没有其他行业支持,而国际压力始终是华为推进发展无法达到的限制。

“时间会把资产变成债务,把利润变成亏损,把利益变成劣势。” 20年前,在吴晓波的“大败”中描绘的商业历史仍然在移动行业。显然,生存之战仍在继续,未来任何人都不会成为失败史上的新主角。

作者:曾宪天